Na ratunek kreatywnym

Renomowana marka.

Influencerka z rozpoznawalnym nazwiskiem.

… i szczodry budżet reklamowy 😉.

Agencja naprawdę dopięła wszystko na ostatni guzik.

No prawie, bo ostatnim „guzikiem” było sprawdzenie umowy z influencerką.

Moje pochylenie się nad umową to miała być tak naprawdę formalność i to z dwóch, zasadniczych powodów.

Po pierwsze przygotowanie projektu umowy było po stronie doświadczonego agenta i to speca od influencerów!

Założenie więc było „no przecież facet musi wiedzieć co robi w kwestiach umów„

A po drugie umowę, owszem miałem sprawdzić, ale tak jakby została ona już z agentem influencerki podpisana i kampania ruszyła…

W sytuacjach gdy sprawdzam umowę, która „tak jakby została już podpisana” zawsze czuję ogromną presję.

Bo bardzo chciałbym powiedzieć klientowi, że z umową wszystko jest super i nie dodawać „ale…”.

Mam więc zasadę: w takich zawartych już umowach szukam tylko naprawdę katastrofalnych błędów i nie czepiam się błahostek.

A ponieważ umowy z agentami kojarzyły mi się z pewnym krytycznym błędem toteż od razu sprawdziłem nagłówek i podpisy na ostatniej stronie.

Niestety. Znów musiałem powiedzieć, że „umowa jest super, ale …”. Déjà vu.

Wszystkiemu winien był jeden, często powielany błąd.

Gdy influencerka udziela pełnomocnictwa

Na blogu omawiałem już kwestie udzielenia komuś pełnomocnictwa.

Przykładowo jeżeli chciałbyś żeby Twój dyrektor kreatywny podpisał za Ciebie umowę to możesz go do tego upoważnić.

Wtedy nagłówek umowy będzie brzmiał tak:

Agencja XYZ sp. z o.o, ul. agencyjna 23, 00-006 Warszawa

reprezentowana przez pełnomocnika Pana Jana Kowalskiego (pełnomocnictwo w załączeniu)

Brzmi jak oczywista oczywistość, prawda?

Jak dobrze się domyślasz określenie strony umowy z influencerką powinno wyglądać podobnie:

Joanna Wpływowa, zam. ul. Kreatywna 12, 50-001 Wrocław

reprezentowana przez agenta Pana Jana Kowalskiego (pełnomocnictwo w załączeniu)

Być może zapytasz: czy naprawdę trzeba opisywać, że agent jest pełnomocnikiem?

W końcu jak wieść gminna niesie „agent to agent i każdy wie co robi i kogo reprezentuje„.

W umowach jednak liczy się precyzja, a nie domysły i branżowe konwenanse 😉.

Niestety już trzykrotnie spotkałem się z sytuacją, że agencja podpisuje umowę bezpośrednio z agentem influencerki, a nie z samą zainteresowaną.

Czym to skutkuje?

Gdy influencerka jest zastępowana przez agenta

Zacznijmy od podstawowej kwestii: nie ma znaczenia w jak głębokiej „komitywie prawnej” jest agent i influencerka.

Być może wiąże ich dwudziestostronnicowa umowa, z której duża część jest poświęcona temu jak i gdzie agent będzie reprezentował influencerkę.

Wszystko to na marne jeżeli przy zawieraniu z Tobą umowy agent wyraźnie nie wskaże, że działa jako pełnomocnik, a nie w imieniu własnym.

Wynika to z tego, że kodeks cywilny nie przewiduje pełnomocnictwa tajnego 😉.

Gdyby agent działał jako pełnomocnik influencerki (tzw. zastępca bezpośredni) to wszystkie zobowiązania wynikające z umowy miałyby skutek w stosunku do influencerki.

Czyli na podstawie umowy podpisanej przez jej agenta będzie ona zobowiązania np: do wykonania materiałów promocyjnych i przeniesienia praw autorskich do nich na agencję.

Sprawy mają się inaczej, gdy agent podpisze umowę imieniem własnym, ale na rzecz influencerki. Wtedy będzie działał jako tzw. zastępca pośredni.

W konsekwencji z Twojej umowy wynikać będzie jedynie, że to agent zobowiązuje się, że influencerka wykona wspomniane materiały i przeniesie do nich prawa.

Taka umowa nie odniesie skutku w stosunku do samej influencerki!

Przy mniejszych projektach taka prawna wpadka pewnie rozejdzie się „po kościach”.

Agent wystawi Ci fakturę, influencerka dowiezie wynik i wszyscy będą zadowoleni.

Ale wyobraź sobie, że właśnie zakontraktowałeś gwiazdę Internetu żeby była twarzą kampanii na najbliższe trzy lata.

Trzy lata to szmat czasu i relacje influencerki z jej agentem mogą ulec znacznemu ochłodzeniu.

Co jeżeli do tej pory nierozłączne duo postanowi, że ich drogi się rozchodzą?

W świetle prawa influencerkę z Twoją agencją nie wiąże żadna umowa. Może ona więc bez sentymentu pożegnać się ze swoim agentem jak również z Twoją agencją.

Ty zaś zostajesz z umową i agentem, który kiedyś zobowiązał się, że influencerka zrobi kampanię, ale tak jakby nie jest już w stanie tej umowy dalej zrealizować.

A ty masz kłopot, i to w samym środku kampanii, która miała być Twoim zawodowym magnum opus…

Jak prawnie „naprawić” umowę zawartą tylko z agentem?

Nie zostawię Cię jednak bez rozwiązania 😃.

Jeżeli tylko jest wola to każda umowa jest do naprawienia.

A z doświadczenia wiem, że jeżeli jest jeszcze faktura do opłacenia i druga strona czeka na przelew to i wola się znajdzie 😁.

Oczywiście każda umowa może być trochę inna i mieć swoją specyfikę, ale GENERALNIE wszystko odkręciłbym za pomocą aneksu.

W aneksie wpisałbym taką klauzule:

„Ilekroć w umowie mowa jest o AGENCIE należy przez to rozumieć Jana Kowalskiego zawierającego niniejszą umowę w imieniu i na rzecz Joanny Wpływowej (zam. ul. Kreatywna 12, 50-001 Wrocław). Pełnomocnictwo stanowi załącznik nr 1 do umowy„.

Dodatkowo pokusiłbym się, żeby na oryginale umowy i aneksie influencerka złożyła swoją parafkę i dopisała adnotację:

„Potwierdzam umowę zawartą moim imieniem przez pełnomocnika Jana Kowalskiego„.

I teraz jest pięknie 😁.

Pozostaje mi Ci życzyć udanej kampanii, fajnych zasięgów, ale jeszcze większych…konwersji.

Potrzebujesz sprawdzonego wzoru umowy?

Brak czasu na czytanie?

Zobacz także:

• Umowa z generatora vs umowa spersonalizowana – Co może Ci dać spersonalizowana umowa marketingowa czego nie zapewnia generator umów? Otóż dobra umowa to taka która jest jak kamizelka ratunkowa…
• Biznesowe korzyści wynikające z posiadania wzorca umowy – Jak może Ci pomóc profesjonalna umowa? Sprawi, że Twoja agencja wyglądać będzie na większą, bardziej profesjonalną i wzbudzi zaufanie.

Podziękowania dla:

• Photo by Dollar Gill on Unsplash

Billboard sponsorski na dobre zagościł już na ekranach naszych odbiorników 😉.

Co rusz miły, lektorski głos informuje mnie, że taka a taka marka była  sponsorem audycji, którą właśnie się raczyłem.

Nie mam przy tym wątpliwości, że audycja wybranego przeze mnie programu i tak by się odbyła.

I to bez wydatnego wsparcia producenta kleju do glazury 😁.

Po prostu tak jak przeważająca większość telewidzów traktuję pojawiający się na ekranie billboard sponsorski jak…zwykłą reklamę.

Tymczasem zgodnie z przepisami przy tworzeniu wskazania sponsorskiego trzeba jak ognia wystrzegać się wszelkich form promocji i zachęt do zakupu.

Billboard sponsorski a prawo

Ustawa z dnia 29 grudnia 1992 r. o radiofonii i telewizji (t.j. Dz. U. z 2020 r. poz. 805) określa „billboard sponsorski” jako wskazanie sponsora, co może mieć miejsce w sponsorowanej audycji.

Póki co brzmi jak reklama, prawda?

I właśnie w celu uniknięcia takich rozterek (podobnie jak przy sporze czy pomidor jest warzywem) do art. 17 ustawy został dodany ust. 1a, który jednoznacznie przecina wszelkie spekulacje:

„Wskazanie sponsora i żaden element tego wskazania nie może bezpośrednio zachęcać do zakupu lub najmu towarów lub usług, zwłaszcza przez specjalne, promocyjne do nich odniesienie.”

Niby krótki przepis, a ustawodawcy udało się upchnąć w nim „prawne wywijasy” pokroju „specjalne, promocyjne odniesienie„.

Co to do licha znaczy? A nie da się prościej?

Na szczęście z pomocą spieszy nam Sąd Najwyższy, który kładzie przysłowiową „kawę na ławę”:

„podstawową różnicą między sponsorowaniem a reklamą uważa się – w przypadku sponsoringu – brak elementu nacisku na promocję określonych, pochodzących od sponsora towarów czy usług. Reklamę zaś cechuje bezpośredni zamiar promocyjny, ma ona bowiem zmierzać do promocji sprzedaży lub odpłatnego korzystania z towarów lub usług” (zobacz wyrok I NSK 9/19)

Teraz zobaczmy jak to się przekłada na praktykę.

Warstwa tekstowa billboardu sponsorskiego

W warstwie tekstowej właściwe mogą znajdować się jedynie oznaczenie sponsora i odniesienie do jego towaru lub usługi.

Nieprawidłowymi będą te elementy komunikatu sponsorskiego, które bezpośrednio zachęcają do zakupu produktu.

Czyli co się stanie jeżeli billboard sponsorski będzie posługiwał się takimi określeniami produktu jak„wysokiej jakości”, „pyszny” czy „extra premium” ?

Ano zostaną one zakwalifikowane jako „odnoszące się do właściwości produktu”. To z kolei zmieni charakter CAŁEGO materiału ze sponsorskiego na materiał reklamowy.

Za przykład może nam posłużyć decyzja Przewodniczącego Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji nr 20/2025 w zakresie w jakim dotyczy ona sponsora „producenta leku Gripex”.

We wspomnianej decyzji organ uznał, że warstwa dźwiękowa zawierająca przekaz „Sponsorem programu jest producent leku Gripex, kompleksowej tabletki na objawy przeziębienia i grypy. GRIPEX i wracasz do akcji” ma charakter reklamy.

Organ podkreślił, że odwołanie się do właściwości produktu tj. jego kompleksowości i natychmiastowej skuteczności sprawa, że w komunikacie przeważa zachęta do jego nabycia, a rezultacie dochodzi do naruszenia zakazu wynikającego z art. 17 ustawy.

Warstwa wizualna materiału sponsorskiego

Opisane przeze mnie zasady dotyczące warstwy tekstowej mają zastosowanie także do wszelkich grafik czy krótkich filmów.

Niestety nie ma tutaj opcji, żeby np: na wizualizacji produktu „przemycić” jakieś soczyste hasła reklamowe 😉. Dlatego chciałbym od razu zastrzec: wizualizacja produktu absolutnie nie musi sprowadzać się do jego odwzorowania 1 do 1.

Jeżeli więc na rynku dostępne jest opakowanie, które zawiera oznaczenie „extra luksusowe, przepyszne płatki gryczane” (co i tak nie jest prawdą w przypadku tych płatków 🤣) to w takiej formie nie może ono trafić na billboard sponsorski.

Znowu odwołam się do fajnego wyroku Wojewódzkiego Sąd Administracyjnego (VI SA/Wa 1758/09) w takiej sprawie: pojęcie wizualizacji produktu „należy interpretować jako oznaczające czysto informacyjną prezentację towaru lub usługi, pozbawioną elementów służących perswazji właściwej reklamie”.

Billboard sponsorski tylko po polsku?

Zgodnie z treścią art. 7a ust. 1 ustawy z dnia 7 października 1999 r. o języku polskim (t.j. Dz. U. z 2019 r. poz. 1480 z późn. zm.) obowiązek używania języka polskiego w informacjach o właściwościach towarów i usług dotyczy też reklam.

Być może pomyślisz: „zaraz, zaraz, ale przecież materiał sponsorski NIE MOŻE BYĆ reklamą!”.

Ok, materiał sponsorski nie jest reklamą, ale art. 7a ustawy o języku polskim zawiera jedynie przykładowe wyliczenie materiałów, co do których istnieje obowiązek używania języka polskiego. Nie mam wątpliwości, że billboard sponsorski również „podpada” pod tę regulację.

Musisz więc zadbać również o to, żeby w treści materiału sponsorskiego nie pojawiały się wyrazy obcojęzyczne.

Potrzebujesz sprawdzonego wzoru umowy?

Brak czasu na czytanie?

Zobacz także:

• Prawo reklamy – podstawy które MUSISZ znać.
• Nieuczciwa reklama – co to jest nieuczciwa reklama i co grozi Twojej agencji za jej przygotowanie.

Podziękowania dla:

• Photo by J.luis Esquivel on Unsplash