Testimoniale i case studies to broń iście atomowa w arsenale marketingu medycznego. Oczywiście te naprawdę godne uwagi (i wiarygodne) opinie zawsze okraszone są zdjęciami klientów. Wszyscy kochamy te niesamowite historie o życiowych transformacjach. To właśnie wizerunek pacjenta „przed i po” najczęściej sprzedaje usługę. Zdjęcia dają „społeczny dowód słuszności„. Pozwalają nam wyobrazić sobie nasze życie po […]

Przygotowując się na napisania tego posta zastanawiałem się nad reklamami z udziałem dzieci. Które z nich tak NAPRAWDĘ utknęły mi w pamięci? Szybko okazało się jednak, że to żaden konkurs, bo dla mnie niepokonanym w tej kategorii jest chłopak od kinderków. To właśnie młody Josh Bateson od wielu lat spoglądał na mnie pobłażliwie z opakowania […]

Samoregulacja to zdecydowanie pozytywne zjawisko. Jego występowanie świadczy nie tylko o dojrzałości rynku, ale również o dojrzałości biznesowej jej uczestników. Ale co tak NAPRAWDĘ daje samoregulacja? Otóż zbiory branżowe jak np: Kodeks Etyki Reklamy zapełniają istotną lukę w systemie prawa reklamy. I to taką, o której sam ustawodawca wie że jej nigdy nie załata! Chodzi […]

Na początku serii o prawie marketingu medycznego pisałem, że reklama kocha przedstawicieli tych zawodów. A jak taka reklama wygląda? Cóż, królują tutaj białe KITLE. Te wzbudzają nasze zaufanie jak nic innego, bo w końcu noszą je osoby, które utożsamiamy z wiedzą i starannością. Lekarze czy farmaceuci. Stąd też o nasz „trafny” wybór konsumencki jest dużo […]