fbpx

Bartosz Gajek

adwokat

Jako adwokat pomagam kreatywnym rozwiązać problemy z jakimi borykają się ich agencje marketingowe. Przeczytasz tutaj jak uniknąć błędów popełnianych w Twojej branży – tych najczęstszych i… tych najbardziej kosztowych. Podpowiem Ci jak umowy mogą chronić efekty Twojej pracy i jak zadbać o to, żeby zawsze działały na Twoją korzyść. Wreszcie poradzę Ci jak porozumieć się z trudnym klientem (TYM który spędza Ci sen z powiek), a gdy wszystko inne zawiedzie – jak skutecznie dochodzić swoich praw przed sądem...
[Więcej >>>]

Sklep

Prawna ochrona reklamy i jej brak

Bartosz Gajek28 maja 20192 komentarze

Prawna ochrona reklamyDzisiaj na tapetę biorę wyrok Sądu Okręgowego w Rzeszowie wydany w sprawie VI GC 204/15.

Orzeczenie jest o tyle ciekawe, że pokazuje gdzie się kończy prawna ochrona reklamy.

Nie jest bowiem tak, że wszystko co wyjdzie spod myszki/stylusa grafika automatycznie ma zapewniona ochronę 😀.

I pokazuje to poniższa sprawa reklamy mobilnej umieszczonej na samochodzie.

Przychodzi przedsiębiorca do agencji reklamowej

Sprawa zaczęła się od zapytania ofertowego jakie agencja otrzymała od firmy. Chodziło o wykonanie reklamy na potrzeby “oklejenia” samochodu. Agencja przygotowała projekt i przesłała go klientowi wraz z “klauzulą w zakresie zastrzeżenia praw autorskich”. Potem nastąpiła wycena i…. kontakt się urwał.

Nieco ponad miesiąc później właściciel agencji dowiedział się, że na samochodzie tej firmy znajduje się reklama wedle jego projektu. Agencja próbowała jeszcze odzyskać pieniądze wystawiając przedsiębiorcy fakturę za materiały reklamowe, ale i tutaj nie było odzewu.

W końcu agencja reklamowa zdecydowała się założyć sprawę sądową.

W pozwie powód domagał się:

“nakazania pozwanym zaniechania naruszeń przysługujących mu praw autorskich do projektu graficznego reklamy na samochód, przekazanej im w dniu 30 stycznia 2015r., nakazanie usunięcia skutków naruszeń tych praw poprzez usunięcie z samochodu dostawczego o numerze rejestracyjnym (…) reklamy mobilnej, która to stanowi kopię projektu graficznego sporządzonego przez powoda oraz poprzez usuniecie zdjęć w/wym. samochodu zamieszczonych przez pozwanych na internetowym portalu społecznościowym F.. Powód wniósł również o zasądzenie od pozwanych solidarnie na jego rzecz kwoty 4.500 zł, stanowiącej trzykrotność stosownego wynagrodzenia za udzielenie przez niego zgody na korzystanie z opracowanego projektu graficznego”

Pozwany bronił się zarzutem, że projekt wykonany przez agencję nie stanowi utworu w rozumieniu prawa autorskiego.

Z ostrożności dodam, że w sprawie wystąpiły jeszcze inne wątki. Przewijał się m.in. temat prawa do użytej fotografii kwestia tego kto był faktycznym autorem projektu.

Postanowiłem jednak skupić się na prawdziwym bohaterze tego sporu, a więc tezie, że…

Prawna ochrona reklamy w prawie autorskim

Kiedy przyszło do oceny wyników pracy agencji reklamowej ta została poddana surowej recenzji.

Praca grafika miała się sprowadzić do “zmiany czcionki napisów na reklamie” oraz “osadzenia w projekcie zdjęcia nagiego torsu mężczyzny”. Ponadto agencja miała skorzystać z pomysłu klienta, który ten wcześniej przesłać oraz “mechanicznie, odtwórczo poprzesuwać elementy projektu”.

W ocenie sądu materiał reklamowy nie przeszedł testu tzw. statystycznej jednorazowości. Test ten służy określeniu czy takie samo lub bardzo podobne dzieło powstało już wcześniej oraz czy jest wysoce prawdopodobnym, że zostanie wykonane w przyszłości. Sporny materiał reklamowy został uznany za “efekt działalności wyłącznie rutynowej czy szablonowej”.

Ostatecznie sąd uznał, że projekt agencji reklamowej nie wykazuje oryginalności i indywidualności w związku z czym nie jest przejawem działalności twórczej. Prawna ochrona reklamy w tym przypadku nie miała zastosowania.

Prawna ochrona reklamy w prawie cywilnym

Gdybym miał doradzić agencji reklamowej w tej sprawie poszedłbym w zupełnie innym kierunku.

Musisz pamiętać, że ten sam materiał reklamowy może stanowić jednocześnie utwór jak i dzieło.

Wtedy osobno stosuje się do oceny takiego materiału prawo autorskie a osobno prawo cywilne (zobacz klasyczny już wyrok
II CKN 269/01).

Prawna ochrona reklamy to nie tylko prawo autorskie. Materiał promocyjny jest bowiem dziełem, a za wykonanie dzieła należne jest wynagrodzenie.

W przedmiotowej sprawie agencja najpierw powinna była podpisać umowę albo chociaż uzyskać potwierdzenie przyjęcia oferty.

Wtedy sprawę o ochronę praw autorskich można było sobie podarować, ale dochodzić wynagrodzenia za wykonanie zamówionego przez przedsiębiorcę projektu.

Wtedy milczenie klienta nie mogłoby stanowić skutecznej obrony przed zapłatą.

*****

Zobacz także:

Podziękowania dla:

Jeżeli chcesz skorzystać z pomocy prawnej, zapraszam Cię do kontaktu:

tel.: +48 607 610 718e-mail: bartosz@gajekpartnerzy.pl

umów bezpłatną konsultację | sklep ze wzorami umów

{ 2 komentarze… przeczytaj je poniżej albo dodaj swój }

Adam Lipiec 18, 2019 o 14:39

W takim razie , po zapłacie za wykonanie projektu, reklamy kto staje się właścicielem projektu ?

Odpowiedz

Bartosz Gajek Lipiec 19, 2019 o 08:03

Witam

Chciałem Panu odpisać na komentarz, a zrobił się z tego nowy wpis 😃
Będzie dostępny dzisiaj wieczorem i porusza dokładnie ten temat.

edit: a to i link https://naratunekkreatywnym.pl/projekt-reklamy-za-co-sie-placi-i-kto-jest-jego-wlascicielem/

Odpowiedz

Dodaj komentarz

Wyrażając swoją opinię w powyższym formularzu wyrażasz zgodę na przetwarzanie przez GAJEK PARTNERZY ADWOKACI I RADCOWIE PRAWNI SPÓŁKA PARTNERSKA Twoich danych osobowych w celach ekspozycji treści komentarza zgodnie z zasadami ochrony danych osobowych wyrażonymi w Polityce Prywatności

Administratorem danych osobowych jest GAJEK PARTNERZY ADWOKACI I RADCOWIE PRAWNI SPÓŁKA PARTNERSKA z siedzibą w Krakowie.

Kontakt z Administratorem jest możliwy pod adresem bartosz@gajekpartnerzy.pl.

Pozostałe informacje dotyczące ochrony Twoich danych osobowych w tym w szczególności prawo dostępu, aktualizacji tych danych, ograniczenia przetwarzania, przenoszenia danych oraz wniesienia sprzeciwu na dalsze ich przetwarzanie znajdują się w tutejszej Polityce Prywatności. W sprawach spornych przysługuje Tobie prawo wniesienia skargi do Generalnego Inspektora Ochrony Danych Osobowych.

Poprzedni wpis:

Następny wpis: