Ilekroć wpadam na jakiś pomysł od razu go googluje….
I zawsze dochodzę do tej samej konkluzji: na Internecie jest już wszytko.
Dlaczego? Bo wszystko już zostało wymyślone 😃.
Ok, to duża przesada, ale w nawet bardzo oryginalnych projektach widać, ze autorzy pełnymi garściami czerpali z różnych źródeł.
Z punktu widzenia procesu twórczego jest czymś zupełnie normalnym, że inspirujemy się innymi dziełami starając się stworzyć coś nowego.
A co na to prawo autorskie?
Inspiracja w prawie autorskim
Być może słyszałeś o tzw. opracowaniu cudzego utworu. Takim opracowaniem będzie tłumaczenie, przeróbka albo adaptacja.
I o ile przy opracowaniu mamy do czynienia z procesem twórczym to jednak, aby takim nim swobodnie dysponować konieczna jest zgoda właściciela utworu.
Z inspiracją jest inaczej, bo nie uważa się jej za opracowanie. Wprost stanowi o tym art. 2 ust. 4 prawa autorskiego.
Tworząc reklamę masz prawo sięgać do różnych źródeł, odwoływać się do znanych skojarzeń czy też klasycznych archetypów postaci. Jak to zrobić w praktyce? Pokażę Ci to na konkretnych przykładach.
Przykład#1: kobieta pracująca
Na pierwszy ogień bierzemy spot Plus dla Firm – Detektyw.
Już w pierwszych sekundach spotu padają następujące słowa:
“To Pani??”
“Ja kobieta pracująca jestem”
W sposób oczywisty jest to nawiązanie do serialu “40-latek“, gdzie nieśmiertelnym gagiem były dialogi pokroju:
“Co Pani tutaj robi?”
“Ja jestem kobieta pracująca, żadnej pracy się nie boję”
Autorzy scenariusza “40-latek” wystąpili z powództwem o zapłatę w związku z naruszeniem ich autorskich praw majątkowych.
Sąd jednak pozew oddalił uznając, że działanie agencji reklamowej przygotowującej spot stanowiło dozwoloną inspirację zarówno serialową postacią jak i archetypem mocnej kobiety czynu (motyw ten pojawiał się w sztuce socrealistycznej).
Jest do dobry przykład wykorzystania inspiracji (chociaż inspiracja to raczej przychodzi niż daje się wykorzystywać 😄), gdyż serialowa “kobieta pracująca” i ta ze spotu to zupełnie inna postać.
W serialu mamy do czynienia z rezolutną babeczką 😁, która co rusz chwyta się co raz to nowych zawodów tryskając przy tym humorem i rzucając celnymi puetami.
Nasza reklamowa “kobieta” to po prostu kompetentna profesjonalistka, która dodatkowo jako detektyw śledzi swój cel w stylu rodem z “Różowej Pantery”.
Prócz tego jednego, bardzo łatwego skojarzenia spot i serial nic nie łączy: operator nie wykorzystał dialogów, scen, nie skopiował sytuacji opisanych w scenariuszu etc. Jest to w mojej ocenie przykład niezwykle umiejętnie wykorzystanej inspiracji, którą zawsze powinna cechować pewna subtelność i wywarzenie. Tutaj z pewnością ich nie zabrakło.
Jako ciekawostkę mogę podać, że w tym postępowaniu po stronie pozwanego pojawił się interwenient uboczny, którym najpewniej była agencja reklamowa przygotowująca spot. O tym jak agencja reklamowa może przyłączyć się do postępowania sądowego i pomagać pozwanemu klientowi pisałem w tym wpisie.
Przykład #2: biust Baśki
Zanim przejdę do drugiego przykładu muszę zwrócić się z gorącym apelem do autorów spotów reklamowych: Panowie i Panie dajcie już odpocząć nieszczęsnemu “Song 2” autorstwa Blur. Naprawdę utwór ten jest już mocno zgrany, a nie dalej jak tydzień temu znów słyszałem go w jakimś rodzimym spocie 😅.
Oczywiście nie zaczynałbym w ten sposób dalszej części tekstu, gdybym nie chciał przejść do “Okocim Mocne – Spójrz prawdzie w oczy“
Tutaj ta inspiracja nie jest tak oczywista, ale gdyby dobrze się przypatrzeć to zobaczymy fragment:
nawiązujący do tekstu piosenki “Baśka” autorstwa zespołu Wilki:
To nawiązanie również stało się płaszczyzną do sporu sądowego.
Zanim jednak sprawa trafiła na wokandę agencja reklamowa podjęła negocjacje z managerem. Za zgodę na wykorzystanie w spocie nawiązania do “Baśki” zaoferowano kwotę 10.000 zł. Rozmowy jednak nie doprowadziły do zawarcia umowy, a agencja zdecydowała się wykonać spot bez jakiegokolwiek zezwolenia.
Sąd uznał, że w tym przypadku było to pojedyncze zdanie wyrwane z kontekstu, które dodatkowo w spocie jedynie luźno nawiązywało do znanej piosenki. Sam spot reklamowy “Okocim Mocne, zupełnie jak w przypadku “Plus dla firm”, nie ma praktycznie nic wspólnego z treścią i przekazem piosenki “Baśka”. Tutaj również znajdziesz tą subtelność, która powinna cechować utwory inspirowane.
Inspiracja w reklamie: podsumowanie
Na zakończenie pozwolę sobie przytoczyć w całości fragment uzasadnienia powyższego wyroku.
Zawarta tutaj myśl jest tak celna, że praktycznie wyczerpuje temat. I odpowiada na wszelkie pytania:
“restryktywne traktowanie ochrony twórczości musiałoby doprowadzić do całkowitej izolacji poglądów, braku wymiany myśli, zaniku twórczości odnoszącej się do dzieł powstałych wcześniej, nawiązującej do dorobku kulturalnego. Szczególna swoboda dotyczy rynku reklamy. Działalność taka bowiem z uwagi na skrótowość i potrzebę komunikatywności musi operować skrótami, odwołaniami do znanych motywów, postaci i sytuacji. Reklama stanowi ponadto wypowiedź handlową o charakterze informacyjnym, stąd korzysta z prawa do wolności wypowiedzi i wolności informacji. Ich ograniczenie może nastąpić tylko w zakresie niezbędnym, także wyznaczonym interesem osoby trzeciej, ale przesłanki takiej w przedmiotowym stanie faktycznym brak”.
*****
Zobacz także:
- Reklamy dla dzieci – czy reklama jest sprzeczna z prawem, gdy ogląda ją osoba która nie jest jej targetem? Nie, ale reklamy dla dzieci wymagają nadzoru rodziców.
- Pastisz – Pastisz w reklamie jest dozwolony o ile np: spot umiejętnie “imituje” charakterystyczny styl innego utworu.Wprost pozwala na to art. 29[1] prawa autorskiego.
Powołane wyroki:
- Sąd Apelacyjny w Warszawie, I ACa 668/06
- Sąd Apelacyjny w Warszawie, I ACa 1216/12
Podziękowania dla:
- Photo by Rebecca Villarinho on Unsplash
Podziemny parking spowity mrokiem…
Umowy bywają złudne.
Na wstępie chcę zaznaczyć, że jestem ostatnią osobą która walczyłaby z opiniami konsumenckimi. Sam mam nawyk czytania takich opinii gdy podejmuję decyzję o większych zakupach. Zanim wybiorę markę chcę posłuchać jej zagorzałych fanów i zdeklarowanych przeciwników. Gdyby te komentarze były filtrowane pryzmat “dobra opinia/zła opinia” to oczywiście nie spełniałyby swoich funkcji.
Wyobraź sobie, że ukończyłeś właśnie projekt.
